Par Christophe Baudouin

L’opération marketing vire au fiasco pour Ségolène Royal. En effet, le lancement de la nouvelle version du site Internet, desirsdavenir.org, a fait l'objet d'un véritable loupé sur la toile.

De nombreux commentaires, ironiques quand ils n'étaient pas sarcastiques, portaient en dérision ce relooking. A ce titre, les liens Désir Fail, Désirs d’endives  ou encore 3615desirsdavenir.com remportent haut la main la palme de la satire.

Le buzz médiatique desirsdavenir.org

Le buzz est parti dans un premier temps de la planète du micro-blogging dans la nuit du 15 septembre, puis de la blogosphère. Le site d’information en ligne, Rue89, vérifia même auprès de l’entourage de Ségolène Royal si tout cela n’était pas une mauvaise plaisanterie. Maintenant c’est une certitude le site est réellement en chantier…

La presse électronique n’est pas tendre non plus avec l'ex-candidate de la dernière présidentielle. Ainsi, le nouvelobs.com titrait dans son édition du 16/09/09 : « Le nouveau site Désirs d'avenir risée du web ». C’est vrai qu’en matière de communication on a vu mieux. Ainsi, desirsdavenir.org, réseau social web 2.0 offrait quand même un tout autre visage de la communication politique dans cette première version. Une vraie  plateforme web 2.0  participative accompagnée d’informations synthétiques, tout en faisant remonter les idées vers la candidate. Elle avait tout compris des enjeux de la communication sur le web.

Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Désir d'avenir, sans jamais oser le demander... 

La présidente de la région Poitou-Charentes avait pour ambition de transformer le site en une « ONG européenne ». Le 15 septembre aux micros de TF1, elle affirmait devant la journaliste Laurence Ferrari sa croyance en ce réseau de supporters crée en 2006. Mais l’histoire ne s’arrête pas là. L'Express révélait avant-hier l'information qui fait aujourd'hui grincer des dents ou qui prête à  sourire, c’est selon. Le montant exorbitant de la facture fait tâche d’huile. Pas moins de 41 800 euros ! On aimerait crier halte à l'escroquerie, surtout que l'entreprise en question, Andecom, ne dispose pas de site internet et ne semble pas avoir grande légitimité auprès des professionnels du web. En outre, André Hadjez, homme d'affaire et compagnon de Ségolène Royal, n'est autre que le patron de cette entreprise à l'origine de la risée des internautes.  

Mais où est donc passée la reine de la démocratie participative de 2007 ?

Toujours est-il que c’est dans un acte de « bravitude » que Ségolène Royal affirmait plus tard dans la soirée, face aux railleries qui n’en finissaient pas, assumer pleinement le choix du design. Impossible ne pas sourire en parcourant d’un œil interrogateur la page d'accueil. L’image libre de droit d'auteur, digne d'un fond d'écran windows, se veut un vaste paysage quelconque : ciel bleu sur une étendue de prairie verte. Enfin, c’est au tour de l’effet tant attendu du coucher de soleil de faire son apparition. La vidéo de présentation du site et de l’association Désirs d’avenir met en scène Ségolène Royal, solennelle, au beau milieu de nulle part. Attention, ambiance mystique en perspective !

La réponse aux internautes…

Mais devant le tollé de critiques que provoqua l’amateurisme du nouveau site, le changement de la page d’accueil survenait dès le lendemain. L’intervention de Ségolène Royal auprès des internautes se voulait une réponse rassurante. Transformation du site à la manière d’un « vrai média » (on l'attend toujours !), avec un appel aux initiatives des uns et des autres pour le faire évoluer. Au regard de la toute dernière page mise en ligne, l'histoire de desirsdavenir.org reste de mauvais goût ! En effet, dans ce temps 3   de desirsdavenir.com, les internautes tombent nez-à-nez avec une structure de blog  classique.

par Justine Toqué & Franck Confino

Mercredi 2 septembre,nous arrivons à Jouy-en-Josas après s’être un peu perdus (même avec le GPS très performant de Franck…si, je vous assure). Après une épique traversée du champ boueux, transformé en parking pour l’occasion - et avec des talons, je vous laisse imaginer le pire – nous voilà enfin entrés dans l’arène.

Accueil souriant dans le stand blogueurs et remise de badges VIP (s’il vous plait !). Cette année encore, près de 200 blogueurs sont attendus à l’Université d’été.

Bon d’accord, la crise, la crise, mais même cette année l’événement ne manque pas de partenaires ! (et encore, on n’a pas pu tous les prendre, ça ne rentrait pas dans l’appareil).

par Justine Toqué

C’est en 1996 que naît la première plage urbaine française à Saint-Quentin, dans l’Aisne. Mais c’est surtout depuis 2002, été de l’inauguration du Paris-Plage imaginé par Bertrand Delanoé, que l’on observe un véritable « boom » de ces plages éphémères. Peu à peu, le concept est devenu un incontournable de l’été qui a déjà séduit de nombreuses villes.

Depuis le succès de Paris-plage, les plages urbaines sont devenues un incontournable de l'été.

Cet été, si, près d’un Français sur deux n’a pas les moyens de s’offrir des vacances, ils peuvent se laisser tenter par les plages urbaines d’une trentaine de villes françaises, principalement situées en région parisienne. Des manifestations placées sous le signe d’un « été solidaire, dans un contexte économique difficile » comme l’a expliqué le maire de la capitale ou comme cette vidéo sur la ville de Puteaux.

Les bords des fleuves se recouvrent de sable blanc et même certains centres-villes s’y mettent, comme la ville de Saint-Quentin en Picardie qui propose une baignade rafraîchissante sur la place de l’hôtel de ville.

Au milieu de parasols colorés, on croise des gens de tous âges venus profiter de l’expérience, arpentant les bords de Seine devenus bords de mer. Rien n’est trop beau pour faire plaisir, et chaque année, les collectivités font appel à leur imagination et multiplient les activités pour en mettre plein la vue aux habitants (et accroître leur côte de popularité). Par exemple Toulouse inaugure cet été une base nautique pour canoë et aviron qui a déjà fait son effet sur les habitants. Grâce à ces initiatives, les villes enrichissent leur image touristique et attirent les franciliens comme les touristes.


Chaque année, les collectivité font appel à leur imagination et multiplient les initiatives pour faire plaisir aux habitants et aux touristes.

Bien qu’il ne manque que le bruit des vagues et les coquillages, cela n’est-il pas trop beau pour être vrai ? Quel est l’envers du décor de ce principe très « 21e siècle » ? Cap sur le dessous des plages urbaines, où la réalité rattrape vite l’illusion de paradis.

D’abord, habiller les pavés de sa ville de sable blanc coûte cher en aménagement et en entretien. Cette année, la mairie de Paris a déboursé  2,5 millions d’euros pour monter Paris-Plage. Pourtant, elles peuvent souvent compter sur les partenaires privés, qui profitent sur ce rendez-vous annuel pour « faire leur pub » en affichant leur marque dans les différentes animations sportives et culturelles proposées. C’est un donnant-donnant entre les collectivités, qui utilisent ces partenariats pour financer leur projet, et les entreprises, qui s’assurent de la visibilité lors de ces événements. Pourtant, les sponsors n’investissent pas dans toutes les villes, et certaines en manquent et vont piocher dans les impôts, ce qui ne ravit pas toujours les habitants…

À manifestation politique, enjeux et polémiques politiques. Dans certaines villes, les critiques vont bon train contre la mairie.
De nombreux internautes se déchaînent contre Paris-Plage notamment, en condamnant une mauvaise gestion des fonds publics, un « gaspillage » de l’argent des contribuables qui pourraient servir d’autres initiatives plus urgentes dans cette période de crise. Se pose aussi le problème de la gratuité des plages. À ce sujet, un débat houleux a secoué la ville de Puteaux (92), les socialistes accusant la majorité municipale de réserver le site exclusivement aux putéoliens, ce qui rendait l’accès trop cher pour les autres. Cette année, la ville a choisi de faire payer tout le monde, même si l’entrée reste plus abordable pour les résidents.

Certains critiquent le "gaspillage" de l'argent des contribuables qui pourraient servir d'autres initiatives plus urgentes dans cette période de crise.